Nike тихо продала свою дочірню компанію цифрових продуктів RTFKT, підрозділ NFT, який вона придбала під час криптографічного буму 2021 рокуоскільки в грудні минулого року бренд гіганта спортивного одягу Converse повідомив про падіння квартальних продажів на 30%.
Розпродаж, який набув чинності 16 грудня, знаменує собою остаточний вихід Nike з колекціонування на основі блокчейну та сигналізує про стратегічний відхід до основного бізнесу спортивних досягнень під новим керівництвом генерального директора Елліотта Хілла.
Гігант спортивного одягу мав раніше озвучені плани минулого року, щоб припинити свої операції з незамінними токенами (NFT) та інші ініціативи, засновані на блокчейні.
Nike відмовляється від амбіцій NFT і Metaverse
RTFKT був придбаний компанією Nike у 2021 році під керівництвом тодішнього генерального директора Джона Донахо, який під час свого перебування на посаді надавав пріоритет прямим і цифровим каналам продажів, роблячи велику ставку на нові технології та віртуальний споживчий досвід.
Придбання було розроблено для розширення присутності Nike на ринках предметів колекціонування та метавсесвіту протягом 2020-2021 NFT і бульбашка цифрових світівколи колекціонери та криптоентузіасти отримували високі ціни на віртуальні кросівки й аватари.
Коротко заяваNike сказав, що розпродаж RTFKT був «Відкриваючи нову главу для компанії та її спільноти», додавши, що вона «продовжує інвестувати в надання інноваційних продуктів і досвіду у фізичному, цифровому та віртуальному середовищах».
Ретельно сформульоване оголошення залишило простір для продовження цифрових ініціатив, водночас віддаливши компанію від її експериментів з блокчейном.
Умови продажу RTFKT, включаючи особу покупця та фінансові деталі, не розголошуються.
На запитання, хто придбав пристрій, Джарлан Перес, директор з дизайну Yuga Labs і колишній виконавчий директор Nike і Google, відповів загадково:
«Це залежить від них, щоб розкрити себе, коли вони будуть готові», припускаючи, що покупець може бути відомим гравцем у сфері цифрових активів.
Незважаючи на невизначене майбутнє, токени RTFKT зріс більш ніж на 270% після повідомлень про продаж, що викликало припущення, що нове право власності може відродити «втрачену славу» NFT.
Юридичні проблеми Shadow NFT Exit
Nike стикається зі зростаючим юридичним тиском через різкий відхід від цифрових предметів колекціонування, що ускладнює те, що і без того було складним стратегічним поворотом.
Деякі покупці NFT на тему Nike та інших криптоактивів подано запропонований груповий позов у федеральному суді Брукліна у квітні минулого року, вимагаючи відшкодування збитків у розмірі щонайменше 5 мільйонів доларів за те, що вони характеризують як відмову від обіцяних цифрових екосистем.
Провідний позивач Джагдіп Чіма, австралійський інвестор, стверджує, що раптове рішення Nike закрити RTFKT знищило вартість NFT без належного повідомлення чи компенсації.
Позов стверджує порушення законів про захист прав споживачів у Нью-Йорку, Каліфорнії, Флориді та Орегоні, коли покупці скаржилися на те, що компанія припинила роботу без попередження чи планів переходу.
Деякі NFT перестали правильно відображати зображення після оголошення про завершення роботи, що посилило занепокоєння щодо того, що активи більше не підтримуватимуться та не підтримуватимуться.
Технічні збої посилили негативну реакцію з боку колекціонерів, які інвестували значні суми на основі репутації Nike і прихильності до цифрового простору.
Більш широкий ринок NFT зазнав краху з моменту свого піку у квітні 2022 року, за даними якого ринкова капіталізація втратила понад 12 мільярдів доларів. Дані Coingecko.
Зараз ринок намагається створити 4 мільйони доларів щоденного обсягу продажів, що є різким падінням порівняно зі значними сумами кросівок RTFKT, худі та Clone X
аватари минулого криптографічного літа, коли цифрові предмети колекціонування вважалися майбутнім залучення брендів.
Nike знову зосереджується на спортивних результатах
Незважаючи на те, що новий генеральний директор Nike Елліотт Хілл публічно не оприлюднив свої стратегічні плани на 2026 рік, продаж RTFKT відбувається в той момент, коли Nike вирішує ширші виклики, включаючи значне зниження доходів Converse та посилення конкуренції з боку нових брендів спортивного взуття, які захоплюють частку ринку.
Незважаючи на те, що Nike стверджує, що продовжить вибіркове віртуальне партнерство з ігровими компаніями, продаж RTFKT є явним поворотом від споживчих продуктів на основі блокчейну до його основних компетенцій у фізичному спортивному одязі, орієнтованому на ефективність, який створив глобальне домінування бренду.
Пост Nike тихо кидає підрозділ NFT RTFKT, оскільки дохід Converse впав на 30% вперше з’явився на Криптоновини.
